GRANIMA.
Позиционирование
и нейминг
кофейного бренда.
Позиционирование
и нейминг
кофейного бренда.
GRANIMA — новый бренд свежеобжаренного зернового кофе. Компания тщательно отбирает сорта и доставляет заказ прямо
в день обжарки.
в день обжарки.
Первым этапом проекта стала разработка позиционирования. Анализ рынка российских обжарщиков кофе показал, что только единицы компаний занимаются формированием образа бренда.
При работе над бренд-платформой был найден инсайт, позволяющий отстроить новый бренд на рынке, сформулированы рациональные и эмоциональные атрибуты, описан характер, построена пирамида бренда.
При работе над бренд-платформой был найден инсайт, позволяющий отстроить новый бренд на рынке, сформулированы рациональные и эмоциональные атрибуты, описан характер, построена пирамида бренда.
GRANIMA — grain (зерно) + anima (душа). Основой для названия стало позиционирование бренда как Помощника в лучшем выборе — компании, которая общается с клиентами на равных и без пафоса. Выбрать нужный сорт на сайте легко при помощи простых фильтров, понятных и привычных каждому.
Для тех, кто только начинает приобщаться к кофейной культуре, компания разработала серию ознакомительных сетов с мини-порциями самых популярных сортов.
